品牌保护促使安全油墨逐渐升温

    【集萃网观察】尽管经济出现了衰退，但随着企业对品牌保护和钞票防伪的不断重视，市场对安全油墨及相关系统的需求也在日益增长。　　
　　虽然受到了经济衰退的影响，但欧洲对安全油墨、设备及相关系统的需求依然非常强烈。　　
　　目前，防伪、品牌保护及相关系统供应商发现他们必须要努力工作才能吸引到潜在客户，因为很多领域已经养成了根深蒂固的习惯??他们不愿意对产品的安全性进行投资。　　
　　对安全油墨的需求增长最快的就是货币印刷厂，因为随着金融危机的爆发，很多消费者都不再使用信用卡了。　　
　　国际全息图像制造者联合会(International Hologram Manufacturers Association)的秘书长AstridMitchell说：“钞票市场现在呈现出了一片繁荣的景象，因为有很多人都抛弃了他们的信用卡，转而使用现金。欧洲的货币目前让在使用全息图像等传统的安全手段。”　　
　　欧洲的货币印刷厂普遍感受到了销售额的上升，德国捷德公司（Giesecke&Devrient of Germany）报告说他们的钞票处理部门在今年5月份再次刷新了销售额的最高记录。　　
　　此外，有迹象表明消费品公司都非常希望能对品牌保护进行投资，因为这些公司已经无法承受假冒伪劣产品给它们带来的损失了，它们有很大一部分市场份额都在被假冒伪劣产品占据着。　　
　　太阳化工安全部门的销售经理Philip Berrie解释说：“按兵不动似乎是最简单的一个选择。但受到经济衰退的影响，很多品牌所有者都无法再将自己5%到6%的市场份额拱手让给假冒伪劣产品了。他们现在想要夺回自己失去的市场，并计划在品牌保护方面投入更多的资金。因此，我们现在非常忙碌。”　　
　　新法规的出台也推动了防伪产品销售额的增长。欧洲各国通过立法，提高了对假冒药品的打击力度，这也迫使很多制药厂不得不把更多资金投入到对产品的保护上。　　
　　欧盟于近日刚刚通过立法的形式确定了一个一揽子计划，其中包括通过减少供应链中的假冒伪劣药品来提高患者的安全性。　　
　　有证据表明，品牌保护和防伪技术的市场正在逐渐升温，其中安全油墨和涂料的市场价值大约为每年3亿美元，这也为该领域吸引了很多新的参与者；当然，新成员的加入也会给安全技术市场上的原有企业（其中包括油墨和颜料制造商以及全息制造商）带来一定的压力。　　
　　安全技术企业的增加将促使品牌所有者、药品制造商和其他企业加大在产品安全上的支出。　
　　如何不采取行动，制药企业就要面临着自己的产品无法进入欧洲市场的危险，尽管如此，很多制造企业仍然拒绝为自己的产品添加防伪功能。　　
　　一个安全设备公司的高级管理人员抱怨说：“药品制造商比其他领域的企业更为保守，我们很难说服他们采用创新产品和技术。希望新的欧盟立法能够使他们改变主意，但到目前为止，他们似乎还没有采取行动。”　　
　　法规的审批程序会拖延企业对防伪技术的投资时间，因为它们一旦出台，就要实施很多年，不能轻易改变，而且还有很多重要的细节需要制定。制药企业可以将安全功能嵌入到自己的产品包装中，从而实现药品的可鉴别和可跟踪。　　
　　至少从中期来看，欧洲的制药市场将成为对防伪系统需求最多的领域之一。　　
　　至于品牌保护领域的发展前景，我们需要把目光放长远一些，因为最近有很多造假者都改变了自己的战术，他们将造假基地转移到了中国或前苏联地区，然后通过西欧的商家进行交易。　　
　　向低价产品的战略转移　　
　　以前，假冒产品主要都集中在传统的奢侈品身上，其中包括高级化妆品、名牌服饰、电子产品、视听产品以及烟草等。　　
　　但最近，很多造假者都将注意力转移到了低量高产的产品上，例如牙膏等个人护理产品以及流行的巧克力品牌。　　
　　去年年底，法国海关曾经在巴黎郊外的一个市场上发现了3.3万箱假冒的费列罗巧克力。　　
　　Berrie先生说：“这些假冒产品的售价只有3到4欧元，而在一般情况下，被假冒的产品售价都在30到40欧元之间。这表明，制假者已经将魔爪伸向了新的市场，他们不再重视单个产品的价值，而是整批产品的总价值。这对品牌所有者来说无疑是一个坏消息，但与此同时，它还能帮助企业意识到自己所面临的危险。”    　
　　假冒产品向低附加值产品的趋势也同样体现在了欧洲的药品市场上。以色列梯瓦制药公司就表示他们的非专利药已经受到了假冒伪劣产品的威胁。　　
　　在低附加值的消费品领域，全息图像仍然是最常用的防伪手段，尽管它已经是一项非常古老的技术了，但仍然能跟上生产技术和平面设计的进步。　　
　　Mitchell女士说：“我们只了解了全息技术的皮毛，近年来，随着计算机辅助设计系统的出现，这项技术的功能也发生了翻天覆地的变化。这意味着它能在聚酯薄膜上形成具有更大宽度和深度的迷你型沟槽，从而提升产品复制的复杂性和难度。”　　
　　尽管我们现在可以在全息图上得到复杂的图案，但它仍然是一种靠人眼来分辨假货的方法，而且有可能是判断货品真假最快的一种方法。　　
　　Mitchell女士说：“现在的全息图像很难复制，因为它们是成本效率最高的一种防伪方法，特别是在那些缺乏检测设备的国家和地区里。”　　
　　变色系统也是一个值得考虑的防伪方法，它能利用油墨中的颜料为用户提供可变的图像和色彩。而且它们还能把人眼当做验证产品的主要媒体。　　
　　太阳化工不但能为客户提供多种适用于柔印和丝网印刷过程的变色油墨，而且还能为他们提供可随温度变化的热致变色油墨。　　
　　Berrie先生说：“现在，像我们这种有能力生产光致变色无机颜料的制造商非常少，这些颜料的价格昂贵，而且需要在较高的浓度下使用。变色油墨的效果很难复制，而且造假者也不会为他们的产品付出如此高昂的代价。”　　
　　此外，太阳化工还开发出了能够隐藏在油墨或涂料里的安全标签剂和化学物质，但这些记号只有通过电子阅读器才能识别出来。阅读器中的软件能够确保其只对产品中那种特定的化学物质作出反应。　　
　　安全标签剂可整合在专色油墨中或与变色油墨等其他安全项目整合在一起使用。用于辨别真伪的电子阅读器的价格大约为150美元，它主要是利用红外线来检测化学物质的。　　
　　防伪和品牌保护系统将来肯定会朝着多项技术相结合的方向发展，而不会使用单一的技术。它们将利用一系列技术，将可变信息加入到产品上，其中包括一系列代码或数字，以供用户进行身份识别。　　
　　此外，这些信息可以被包含在一个二维的数字印刷条形码上，虽然它在包装上所占的面积很小，但能给人们识别假冒产品带来很大的便利。与之具有类似功能的还有RFID标签，但是后者的价格要更高一些。
来源：油墨产业网 责编：王岑