【集萃网观察】中国印刷工业经过近10年的飞速发展开始有了陷于瓶颈的感觉。

　　你看：一方面是印刷工业产值的快速增长，2001年全国印刷工业产值1799亿元人民币，2007年已经跃升至4400亿元人民币，是2001年的2.44倍（在这里，我们且不说是否存在统计口径扩张、物价上涨等因素）。但另一方面印刷企业盈利能力普遍下降，工价持续下滑，从业人员收入低于社会平均水平，印刷步入微利时代。

　　你再看：一方面是已经进入围城的印刷同仁大声疾呼生产能力供大于求，在部分地区甚至出现印刷企业纷纷倒闭的严重状况（尽管这也是市场竞争的必然现象）。但另一方面是地方政府对新辟印刷工业园区依然乐此不疲，而此举到底能引进多少印刷企业？市场究竟在哪里？可能他们心中并不十分清楚。

　　当然，并非仅是中国的传统印刷企业面临如此挑战，其全球印刷业走向也大体一致。

　　美国印刷业从2006年第4季度到2007年第3季度利润整体下滑10%，而且“受销售额下降、经营成本升高、客户需求变化和数字技术竞争的影响，印刷利润有进一步下跌的可能。”（见《印刷经理人》2008年第2期）

　　英国的印刷企业数量近5年来平均每年减少4%，到2010年将减至9900家左右，较本世纪初减少25%。更有甚者，英国印刷企业有17%处于亏损，12%连续2年亏损。

　　2007年，法国出版印刷企业的利润比上年减少0.9个百分点。

　　俄罗斯平均每年流失2%的传统印刷品读者。

    俗话说“知己知彼、百战不殆”，既然全世界的传统印刷企业都面临挑战，那我们就绝不能坐以待毙，而应该积极寻求走出困境的良策。

　　美国相关机构认为，传统印刷业的发展将会出现三大趋势：传统印刷收入所占份额越来越少，更多的收入来自新的增值服务；整个行业将面临进一步整合；包装行业的地位将日益重要（摘自《香港印刷资源》2007年第2期）。

　　中国传统印刷企业面临的挑战

　　美国印刷市场如此变化，中国传统印刷企业究竟面临着哪些挑战？

　　其一，来自互联网、电视、手机等新媒体的挑战

　　一般而言，传统印刷主要依赖于纸介质生存，通过在纸张上的还原，向人们传递信息或美化生活。互联网的出现使人们获取信息的渠道更多、更便捷。科技带来的革命改变了人们本已习以为常的生活。几年前还印数巨大、为人们带来方便查询的电话黄页本，如同退潮一般地淡出市场，涉及这一部分业务的企业举步维艰。

　　《印刷经理人》2008年第3期杂志刊发了一张由CTR市场研究媒介与产品研究部CNRS（全国读者调查）发布的国内2007年5～10月调查统计报告，通过对人们与媒体接触时间的长短来反映人们阅读习惯的变化（调查结果见图1）。从中可以看到：这些调查对象与电视接触的时间最长，几乎每天达3小时，与互联网接触的时间增长率达20.79%，已经大于报纸，而2005年全国报纸印刷的增长率从前几年的年均15%降至3%，报界发出了步入寒冬的叹息。

    图1 受众与5大媒体的平均接触时间对比

　　事实上，任何新生事物总是以其不可阻挡之势在向前发展。国务院新闻办副主任李冰在2006年北京国际出版论坛上说：“我国国民上网阅读率从1999年的3.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，7年间增长了7.5倍。”他又说：“如果以5000万用户为基准作一个统计，达到这个用户数字，电话用了55年，广播用了38年，电视用了13年，而互联网只用了3年，不到8年就达到3亿用户。目前，中国网民最保守的统计也有1亿多。”眼下，手机新闻已经面世，假以时日，从手机上阅读新闻的人群必将增多。

　　如果把国家新闻出版总署从1999年起公布的有关图书销售的数据做一个汇总，可以得到表1。

年份(年)  全国图书总印数    全国图书发行    全国图书发行    全行业年末图

                            全行业总购进      总销售           书库存
            (亿册、张)         (亿册)         (亿册)           (亿册)
    1999      73.16            174.11         170.38            34.62
    2000      62.47            160.68         158.04            36.47
    2001      63.10            159.51         156.12            35.34
    2002      68.70            165.52         160.60            36.89
    2003      66.70            162.41         157.51            38.54
    2004      64.13            159.58         156.10            41.64
    2005      64.66            160.19         157.98            42.48(482.6亿元)
    2006      64.08            160.51         156.53            44.59(524.97亿元)

    注：在2005和2006两个年份，库存图书除数外加上了库存金额

    表1 1999-2006年我国图书产、销、存情况
    年份(年) 1990  1995  2000  2005  2010
    胶印     91%   89%   84%   66%   57%
    数码印刷  0    1%    4%    13%   19%
    附加服务 9%    10%   12%   21%   24% 

    表 2 北美洲胶印及数码印刷工艺的相对市场份额

　　数据告诉我们：1999～2006年间，由于互联网的出现，人们的阅读习惯在悄悄地发生变化，无论是图书总印数、图书总购进数量还是图书总销量，都以1999年为最高。显然，与纸介质紧密相联的传统印刷不可能逆历史潮流而动，重要的是清醒地知晓变化，跟上发展形势.

　　其二，来自数码印刷这种崭新的生产方式的挑战

　　20世纪计算机的发明带来了对传统印刷术的挑战，活字排版退出舞台，传统修版失去生存空间，晒版也因CTP的出现而逐渐从以前的生产主角改为配角。数码印刷因其快捷、方便、满足个性化要求，很快在市场上占有一席之地。而且，伴随着产品质量的提高、价格的下降，其市场份额必将逐步扩大，对传统印刷业构成强有力的冲击。

　　drupa2008，就是喷墨印刷的主题展。惠普、柯达、富士胶片、网屏这4家数码印刷界的领军企业，都声称要在3～5年的时间里，占有印数在500张以下的印刷市场<