【集萃网观察】

疫期使各国生产生活不确定性增加，与本就庞杂的信息交织，使得印刷从业者心理及行动不确定性增加。但家家有自己的“经”，一个复杂的印刷市场也呈现出复杂的认识与行为。

其一是应变能力。我们原本就处于变化的时代，疫情使得变化加速，作为配套产业的印刷包装行业表现也十分明显。往往是那些能不确定时代保持发展动能企业，善变并且多变。例如小C说说得较多的印刷包装厂、印刷包装设备制造商疫期转产口罩或口罩机；例如展览机构、印机制造商、媒体纷纷搞起了线上展览、线上采购节、线上新品发布直播、线上技术讲座直播，你方唱罢我登场，好不热闹......

长荣股份依托其上市公司、销售网络、政府支持等优势，所生产的口罩机及口罩已打开国内外市场，其中，其口罩生产线已出口马来西亚、土耳其和阿联酋等国，其口罩也已出口欧美。天岑华威创业近30年，原本以中高端覆膜机为主业，疫期也增项KN95内置鼻梁式口罩（非医用），并实现出口欧美。当然还有很多企业，例如此前小C报道过的盛鼎集团旗下日通机械、盐城东科，浙江正润、力顺源智能，诚德科技、浙江港发、码尚科技、嘉禾印刷、魅飞色舞等印刷包装设备制造商或印刷包装厂，也涉足口罩机及口罩。

但是疫情终会结束，全行业复产的消息也传来。未来的口罩及口罩机的需求还有多大？线上直播会否就此偃旗息鼓？疫后，无非是另一种“变”而已，增产口罩或口罩机企业，多数在设备或零配件、原材料投入上有所保留，谋求的是增加收入，及盘活生产和员工；口罩需求减少，无非就是“更专注主业”。若成立专门公司，谋求可持续业务，背后也势必有背景支撑，并对市场做过深入分析，例如长荣股份。两者追求的都是“进可攻、退可守”。

所谓的“线上活动”，成本本就不大。尝试了多元化推广，疫后或成为推广补充方式。但常态下的经营，大宗印刷设备线上推广肯定是不现实的，除非是有创意的文创产品或零配件，必定还要回归面对面的展览或论坛、发布会。

其二是市场的复杂性，疫情对印刷包装行业不同地方、类型、业务不同的企业影响也有明显的区别。

多家印刷专业展览机构负责人向小C表示，今年的展览无一例外都会受到冲击。多个印刷展会延期，例如国内的上海广印展、上海加工包装展、深圳礼品及工艺品展等等，国外的Drupa展等。有的则取消，例如华南印刷展从3月延到6月底，现已宣布延至明年3月，相当于取消今年的展会。

疫情普遍对印刷包装厂、印刷包装设备制造商造成了影响，体现在开工延期、订单不足、买家观望心理强等。威海市包装印刷工业协会会长谷源升5月9日向小C表示，目前协会会员企业订单，相比往年只恢复到30-50%，主要是需求减少。多家印刷设备制造商此前也向小C表示，外贸订单受到重创，有的直接归零。但五月后，状况是否有所好转，仍待观察。

部分企业的订单依然饱满。例如主营堆书（积）机、同速供纸机、智能印后连动线的万邦科技负责人，二月初即向小C表示，公司去年接的订单至少要排到今年年中。高端喷码系统及喷墨设备制造商圣德科技也向小C表示，其多家日化包装、药包客户的业务量不减反增。上海耀科印刷机械销售总监洪骏向小C表示，年初五他就接到客户电话，二月四号就跑业务、还体验了两个隔离期；耀科多台设备近期发往欧美，下周还有设备发往国外，外销业务要“疯起来”。

其三是对产业的态度。企业对产业前景看法，与企业的成熟度有关。一般而言，创业有年头的企业现金流较充足、应变能力较强，这类企业对产业前景看法较正面。耀科洪骏认为疫期应更多将精力放在内功与主业上，“印刷品永远是需要的”，“经济情况不好了，老外不傻，性价比高的设备干嘛不买？”

其四是基于政策与全局性突变事件的影响。从国家重视环保开始，印刷产业越来越感觉到政策对市场的影响，不仅是直接的，甚至是决定性的。而不可预见的疫情对印刷业影响的广度与深度，从整体而言也超出想象。

显然，无论是“路在脚下”式的务实笃行，还是关注宏观的变革，对决策者都缺一不可。其中，印刷产业的决策者在顶层设计上，要增加危机管理和政策管控分析，并纳入常态考量。

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