上世纪90年代初期提出的信息高速公路已经从概念变成了现实，它对消费媒体产生了预想中的冲击，诞生了新型消费媒体。未来的因特网服务将能够实现按客户需要传递个性化的书籍、报纸、杂志、广告和其它各种信息，而目前这些产品仍然依赖于印刷复制工艺和传统的发行方式。从长远的角度看，这种进展将改变整个信息加工、图文处理、彩色复制过程以及相应的发行系统，印刷业发生的变化与这十年的辉煌相比将黯然失色。这种前景将以两种方式威胁传统印刷业。

    首先，新产品和服务种类的急剧增加意味着对市场信息需求的增加和信息传播的多元化，其中有许多仍然需要由印刷来提供。

    其次，新的传播网络和标准媒体（例如CD-ROM和相关产品）还提供了以非印刷方式生产和传递信息的机会。美国的许多大型印刷企业已经在为客户提供多媒体服务，有少量的杂志出版商正着手重新设计他们的前端系统，以便向印刷企业传送数字信息，并通过电子通道使产品直接送到客户手中。与印刷业相关的新型消费者和商业环境变革主要有以下几个方面：

    1.信息的数字传播能力将显著扩展

    各种传播网络将参与信息的数字传播，例如有线电视网、电话通讯系统、数据网络以及无线通讯系统，将向中间用户和终端用户发布各种数字化信息（例如数字化的文本、图形、图片、视频和声音等），这些数字信息，可以在计算机显示器或电视机屏幕上以全彩色显示或播放，在某些情况下需要印刷在纸张上。

    2.计算机交互网络急剧增加

    因特网正以每年100％的速度快速增长，地球正缩小为一个“村落”，距离不再是信息传播的障碍。宽带信息网的运用可以在全部格式范围内为任何人生产和传递需要的信息；超文本标记语言HTML的广泛采用带来了信息使用和检索的便利，信息的弹性（可压缩和可扩展特性）进一步提高。

    3.新的屏幕显示标准

    新的屏幕显示标准的出现，能方便地在不同平台之间传递和阅读传统信息格式。这种屏幕显示标准的早期例子有Adobe公司的Acrobat、NoHands公司的CommonGround以及Farallon公司的Repica等，许多出版商和印刷企业已经采用这些标准来开发新产品。

    4.个人数字助手

    预计将会有数量众多的个人或便携式信息附件（称为个人数字助手PDA，Personal Digital Assistant）出现，例如Eo和Newton已开始进入市场。

    有不少出版公司正密切注意和寻找合适的个人数字助手。这里提到的数字助手可以通过无线装置连接到通讯网络，用作按需传递信息的平台。上世纪90年代中期，人们已经看到了采用这些新技术和新型媒体的试验结果。印刷业应该密切注视在这些方面的进展，比如新技术和新型媒体的使用者是如何利用它们来吸引传统的消费者和客户，最重要的是，技术进展的哪些方面能为印刷企业所用。

    一、因特网对报业印刷的影响

    中国报业新闻媒体最发达的两个城市就是北京和广州，这两个地方汇集了最多的报业集团，报纸传媒也在改变人们的生活。因特网和电子媒体的发展正对纸媒体的传统报业印刷带来影响，由于读报习惯和文化传统不同，具体国情和人口素质差异，加上时代的发展变迁，使我们报业的未来发展不能以发达国家目前的数字为标准。在人口密集的大城市，我们可以参照香港的数据，在中小城市和广大农村，则要充分考虑具体国情和文化程度差异。以深圳地区为例，《深圳特区报》、《深圳商报》、《晶报》、《晚报》，加上《南方都市报》、《深圳法制报》以及其他全国性日报等，在深圳的实际发行量已经接近美国和香港地区的平均数，剩下的发展空间十分有限。再从发展时间来说，我国预计在本世纪头五十年达到中等发达国家水平。因为未来互联网的成熟、发展和广泛普及，以及可能出现的替代性报纸阅读新产品，如电子柔性显示器的问世等，都可能挤压未来印刷报纸繁荣的时间余地。我国作为一个发展中的大国，报业的继续繁荣和发展无可置疑，至少在今后十年内，日报种数仍将逐步增加，报纸版面将继续扩张，日报发行总量将继续上升。不过，报业迟早进入相对稳定期或逐渐走向停滞和衰退，也是可以预期的。

    美国很多主要的报纸和期刊出版商都启动了以电子方式向读者传递新闻，例如《芝加哥论坛报》（ChicagoTribune）、《时代杂志》（TimeMagazine）等均在美国在线（AmericaOnline）服务系统上提供报纸和杂志的印刷版本。印刷媒体的这些在线版本提供一些附加功能，使得订阅者能够就当天的新闻和其它感兴趣的事件与文章作者或编辑进行讨论。现在的问题是，什么时候非印刷产品实际市场和服务的规模将变得足够大，以致于采用新技术和新服务方式的传统媒体有足够的经济收入而生存下来。在美国，消费者在线服务已经发展成了每年销售额达1亿的产业部门，传统出版商们已经开始向这个市场转移。中国现在的各大报业集团都组建了自己的网站和报刊电子版，像南方网，金羊网等，它们与报纸一起从不同层面传播着新闻信息和广告业务，这从一个侧面反映了因特网对印刷业内部结构的影响。

    二、因特网对科学杂志印刷的影响

    三百多年来，科学杂志一直是交流科研成果的主要工具。然而近年来这些杂志的订价扶摇直上，仅1993年至今就上涨了50%。受制于图书经费的短缺，学术图书馆只能逐年减少科学杂志的订购品种和数量，越来越难以保证读者的需求。以前，当图书馆员受到研究人员抱怨的时候，就把希望寄托于电子时代的到来，以为当所有的杂志都电子化，或一切资料都在因特网上传播时，杂志的订价会一落千丈，而今天因特网已足具规模，按照国家有关规定，凡是公开出版的书刊文献资料，出版者必须无偿向国家图书馆缴送样本，这是保证人类文化遗产完整保存的一个重要措施，用密码控制访问或签订许可协议才能获得的文献信息实际上消除了。公众免费使用这些文献的可能，图书馆以存储积累文献的功能，可以超越时空，将过去，现在和未来的社会知识有机地连接成一个整体，成为社会信息交流的重要渠道，可以避免社会成员重复地对客观世界的认识，从而在已有的认识基础上，以前人的终点作为认识的起点，向新的高度进发。

    所以最常用的办法是将不太稳定的磁性或光盘载体上的数字信息打印在纸质材料或缩微胶片上，这似乎具有讽刺意味，即就在图书情报部门发现，进行传统文献的数字化转换是一项有效措施，能解决某些印刷载体的退化发脆而使上面的信息丢失的问题时，同时又有更多的以电子形式出现的信息为了安全起见和长期保存，却要采用纸质材料或缩微胶片将其打印下来，其实，这正说明了在向数字化环境时代过渡时期印刷载体存在的必要性和现实意义，此外，网络出版引起了一个非常有趣的现象，即出版行为发生地的认定，假如澳大利亚的一个公民在以英国为基地的服务器上将一篇文章发表在美国在线服务公司的主页上，而这个服务器在中国有镜像地址，这个出版物属于哪个国家的呢？